根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)分析，中國(guó)每天新增注冊(cè)企業(yè)1萬多家，這意味著每年誕生近400萬家中小企業(yè)。

中國(guó)的中小企業(yè)占企業(yè)的絕大多數(shù)。

中小企業(yè)一般都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，基本上具有以下特點(diǎn)：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)和新產(chǎn)品開發(fā)，如何創(chuàng)造優(yōu)秀的市場(chǎng)品牌，研究和制定新的營(yíng)銷策略，發(fā)展新的市場(chǎng)空間，缺乏系統(tǒng)的研究和制定，如何定位市場(chǎng)、產(chǎn)品銷售計(jì)劃和目標(biāo)，采取什么樣的推廣方法缺乏整體戰(zhàn)略思維。

企業(yè)希望在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不可戰(zhàn)勝，要實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷表現(xiàn)，重要因素之一是對(duì)其營(yíng)銷策略做出科學(xué)的選擇。